近日魏則西事件在國內(nèi)外媒體持續(xù)發(fā)酵，關(guān)于醫(yī)藥診療行業(yè)那些虛假宣傳如過街老鼠人人喊打。嚴厲打擊醫(yī)學診療行業(yè)虛假宣傳不正之風再次被提上議事日程。其實只要借你一雙慧眼，你就會發(fā)現(xiàn)醫(yī)學診療行業(yè)那些虛假宣傳伎倆。
一、夸大藥品療效
隨著生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)在多數(shù)患者都抱著“小病進藥店，大病進醫(yī)院”的想法自行進醫(yī)院或者醫(yī)藥超市買藥治療完事。因此根據(jù)醫(yī)藥宣傳的天花亂墜的藥物廣告對癥下藥，結(jié)果結(jié)果買回來一用，療效卻遠沒有預期那么好，甚至買到不少假藥乃至毒藥。由于普通消費者缺乏基本的醫(yī)療藥物知識，而且我國目前仍未徹底落實必須憑處方購買處方藥的規(guī)定，因此消費者在購買藥物時，一定要事先咨詢醫(yī)生或者藥師的意見，慎防那些夸大了的醫(yī)藥療效廣告忽悠了您。
二、借助神醫(yī)行騙
借助“神醫(yī)”治病是指通過包括自我吹噓、輿論造勢、授課輔導、現(xiàn)身說法等在內(nèi)的全方位、立體式包裝與宣傳，把受眾的思維認知“統(tǒng)一”到神醫(yī)的奇談怪論上來，控制了人的“大腦”，自然就能牽制其行為，實現(xiàn)聚斂錢財?shù)哪康?。“神醫(yī)”的成“神”之道，不能僅歸咎于騙子的自我標榜和忽悠有術(shù)，更應檢視人們眾星捧月、盲目跟風的心態(tài)浮躁與理性缺失。
三、附會名院聯(lián)姻
一些不知名的小醫(yī)院往往打著和某些著名醫(yī)院為協(xié)作對口支援單位的名義，掛靠大醫(yī)院招來患者；最令人不屑的是他們往往和軍隊虛構(gòu)一些諸如武警總醫(yī)院、空軍總醫(yī)院為聯(lián)姻對口宣傳來欺騙患者，利用廣大民眾對軍隊盲目崇拜的心理進行醫(yī)學診療虛假宣傳。
四、偽造專利造勢
偽造專利是我國醫(yī)學診療行業(yè)中非常嚴重的問題，尤其在醫(yī)學美容行業(yè)尤為突出。某些醫(yī)學診療機構(gòu)為了提高自身的權(quán)威性，經(jīng)常推出很多醫(yī)藥乃至醫(yī)學手術(shù)等專利技術(shù)欺騙消費者，我們注意到魏則西這次運用的生物免疫療法，其實這項號稱引進自斯坦福大學的世界最先進技術(shù)在美國20年前就被淘汰了。
五、冒充權(quán)威認定
有關(guān)醫(yī)學診療行業(yè)在其診室、廣播電視、報刊網(wǎng)站廣泛懸掛或者宣傳國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)認定，達到糊弄患者，弄虛作假。作為消費者首先要查其國家認證和專利資格，國際專利和認證一般比國內(nèi)更難，尤其是在醫(yī)療行業(yè)中，如果國內(nèi)的都沒有，國際的絕大部分都是假的。
六、頂級權(quán)威冠名
在一些不出名的小診所或者?？漆t(yī)院，他們打出某些疑難雜癥的頂級權(quán)威，類似全世界第一家，國內(nèi)首創(chuàng)，世界一流等等，聲稱什么病都能藥到病除誘導大量患者上當受騙。
七、高新科技造假
在很多虛假醫(yī)學診療中，生物酶、胰島修復因子都是被常用到的概念，另外超強滲透因子、使用稀土材料、納米技術(shù)等等高新科技概念也常常被他們進行炒作，他們通常只是把一些高科技詞語進行簡單的拼湊，這些詞語和他們所宣傳的藥物或療法本身沒有任何聯(lián)系。最簡單而有效的辦法是:找一位好醫(yī)生做朋友，多咨詢他就知道其中奧妙了。
八、廣泛設置醫(yī)托
設置醫(yī)托通常是一些小診所慣用手段。他們在醫(yī)院周圍由醫(yī)院花錢請來一些人群，在患者到醫(yī)院就醫(yī)途中，通過搭訕和介紹藥品的方式，誘騙患者在其他地方購買高價藥品或者接受醫(yī)院的超高價治療，并從中謀取利潤，引誘患者上當受騙。另外一些電視、廣播電臺的醫(yī)療、藥品、保健食品講座欄目中頻頻出現(xiàn)的消費者、患者以打電話方式向?qū)＜易稍儯儆蓪＜疫M行現(xiàn)場解答的新聞形式廣告，實際上部分打電話的人員是廣告主花錢請的“話托”。
九、高薪明星代言
明星作為公眾人物，對大眾的影響力不可估量。所以，在藥品市場中，自然就會衍生出利用明星效應帶動產(chǎn)品銷量和知名度提升的營銷模式?！耙怀跃屯！?、“腰不酸了腿不疼了”、“XX膠囊，降壓降糖”等等這些耳熟能詳?shù)乃幤窂V告語，在我們每個人的生活圈子里，總是能聽到一兩句。
十、宣傳媒體炒作
醫(yī)學診療行業(yè)的廣告無孔不入的侵犯人們的日常生活,醫(yī)學診療廣告炒作的宣傳不但浪費了巨大的社會經(jīng)濟資源,而且它直接造成了對消費者的洗腦與心理暗示。藥品廣告宣傳中的無限夸張、欺騙在發(fā)達國家的社會環(huán)境中,已經(jīng)不再成為主要問題,但在我國依然是一個不容忽視的社會問題，需引起社會各界廣泛關(guān)注。
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