劉蘭芳指導(dǎo)當(dāng)?shù)貗D女制作香包。受訪者供圖
張煜琛設(shè)計的香包產(chǎn)品。受訪者供圖
香包，是甘肅慶陽一帶盛產(chǎn)的一種民俗物品，是按照圖紙在絲綢上用彩色的線繡出各種各樣的圖案，并填充上絲棉、香料等縫制成不同的造型，佩戴在身上或者掛在家中，有祛災(zāi)辟邪保平安之意。
2006年，慶陽香包因其造型立體、色彩明麗、寓意吉祥，入選為第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這給很多慶陽農(nóng)村婦女帶來了新的機遇。
除了端午節(jié)佩戴，香包還能玩出什么花樣？慶陽95后小伙兒張煜琛和母親劉蘭芳，結(jié)合香包繡制技藝開發(fā)了胸針、耳環(huán)、生肖掛件，讓當(dāng)?shù)亓鱾髑甑拿袼准妓?，走入?dāng)代年輕人的日常生活。
“八歲學(xué)針線，十二進繡房，進了繡房繡鴛鴦，百樣故事都繡上?！边@首慶陽民謠，是慶陽香包繡制省級傳承人、中國民間刺繡藝術(shù)大師劉蘭芳的成長寫照。今年56歲的她，8歲就跟著外婆、母親學(xué)習(xí)繡香包，也做枕頭、鞋子、帽子等。
劉蘭芳的外婆是當(dāng)?shù)氐拿T望族，自幼擅長女紅，母親劉巧珍也深得所傳。在姨母、舅母及眾鄉(xiāng)鄰等一批老藝人的熏陶下，劉蘭芳對配色、針法、描摹花樣等刺繡技藝有著獨到的領(lǐng)悟能力。
1997年，機緣巧合，劉蘭芳結(jié)識了甘肅民間藝術(shù)代言人王光普，跟隨他學(xué)習(xí)民間民俗文化產(chǎn)品的保護、研發(fā)。近20年，她收集了大量傳統(tǒng)刺繡品、文案圖樣，系統(tǒng)研究整理出了十幾種刺繡針法，深刻挖掘了其中的文化內(nèi)涵和價值。
劉蘭芳制作的香包既傳承了前輩們的豐富樣式，又保留了民間手工藝的稚拙樸實，寄情于物，以物傳情。她的香包用料考究，從配色、結(jié)構(gòu)到造型、內(nèi)蘊，保留了傳統(tǒng)的地域特色和以實用性為主體的技藝特征。經(jīng)過不懈努力，其作品屢屢在各種節(jié)會上獲獎，劉蘭芳逐漸成長為慶陽香包繡制的集大成者，被授予省級非遺傳承人稱號。
2002年，劉蘭芳帶著自己精心縫制的香包參加了首屆中國香包民俗文化節(jié)時，大受歡迎。不久后，她去上海參加民間文化博覽會，香包同樣銷售一空?；貋砗螅⒓醋粤藨c陽岐黃文化傳播有限公司，自任公司總經(jīng)理兼設(shè)計總監(jiān)。
為了拓展市場，她拖著大皮箱，乘火車天南地北跑展會。每到一個城市，她都會拜訪當(dāng)?shù)氐拿袼讓＜遥蛘哒耶?dāng)?shù)乩先肆奶?，問一些“每個人從出生到結(jié)婚需要有什么東西”這樣的問題。一路下來，她沉淀出一套有關(guān)色彩與造型的市場標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)業(yè)近20年，劉蘭芳設(shè)計了300個香包系列，極大豐富了慶陽香包的產(chǎn)品形態(tài)。
劉蘭芳經(jīng)常外出參加各種交流和展銷活動，一年得跑十幾個城市，深受奔波之苦，“有了互聯(lián)網(wǎng)以后，第一個反應(yīng)是，我要搭上這班車，不能被它淘汰了”。2010年，劉蘭芳花大價錢注冊了一個網(wǎng)站，可惜收效甚微。
很快，電商的崛起吸引了劉蘭芳的注意，她隨即轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺?！皯c陽香包”店鋪開張之后，她下大力氣投入運營，花5年時間培養(yǎng)了一批懂運營的大學(xué)生，這些大學(xué)生對產(chǎn)品和背后的文化十分了解。
劉蘭芳在電商領(lǐng)域深耕的同時，越來越多的非遺手藝人也加入了電商領(lǐng)域——2021年7月發(fā)布的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費趨勢報告》顯示，僅淘寶上非遺類活躍手工藝店鋪數(shù)量已超過2.5萬家；截至6月底，有14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶上年成交過億。
為進一步傳承香包技藝和文化，劉蘭芳的大女兒張煜瑤多年來專攻繡制，小兒子張煜琛則負責(zé)網(wǎng)店經(jīng)營。張煜琛是95后，畢業(yè)于非遺管理與保護專業(yè)，接手經(jīng)營管理后，一方面積極探索非遺產(chǎn)品經(jīng)營的路徑和技巧，一方面積極從銷售中找靈感，致力于產(chǎn)品創(chuàng)新。
傳統(tǒng)慶陽香包個頭大，造型古樸，對年輕人而言，不方便在日常中佩戴和使用。為此，張煜琛和刺繡師傅一塊改良，將大個頭的螃蟹香包按比例縮小，設(shè)計成胸針，一上架就售罄了。結(jié)合近年來的漢服熱，他們還開發(fā)了便攜香囊、刺繡耳墜，成為漢服愛好者的心頭愛……“未來，我希望年輕人能像佩戴潮流飾品那樣，佩戴我們的慶陽香包?！睆堨翔∠嘈牛且惶觳粫淼锰?。
小小的香包店鋪，吸引了來自世界各地的香包愛好者：一位定居北京20多年的慶陽人，一口氣買了2000元的香包；一位英國老年華裔，下單了香包、虎頭鞋、虎頭帽，要送給家族里新生的小寶寶……“最好玩的是今年夏天，一位做旅游行業(yè)的淘寶買家，專門開辟了成都-慶陽路線，帶游客來我們慶陽體驗香包制作?！比缃瘢趶堨翔〉木慕?jīng)營下，網(wǎng)上店鋪每月銷售額在10萬元左右。
劉蘭芳和孩子們一起制作的香包走出了慶陽，賣到了全國，甚至走向了世界。借著甘肅推進絲綢之路經(jīng)濟帶、華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)的東風(fēng)，他們先后赴美國、加拿大、白俄羅斯、意大利等國宣傳推介慶陽香包，贏得國際市場的一致好評。劉蘭芳還在耶魯、哈佛等大學(xué)舉行講座、展演，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
被譽為“中國香包刺繡之鄉(xiāng)”的慶陽，在劉蘭芳的帶動和影響下，有一大批農(nóng)村婦女投身香包產(chǎn)業(yè)，傳承香包文化，依靠香包增收致富；同時借助互聯(lián)網(wǎng)翅膀，更多的慶陽香包飛入了尋常百姓家。