12月22日，“煥新非遺 湖湘?zhèn)鞒小焙喜娠L活動正式啟動，來自全國的媒體探訪了銅官窯燒制技藝、火宮殿小吃、湘繡等非遺技藝，齊聚湘江畔，共話非遺長。
本次活動由巨量引擎主辦，字節(jié)跳動公益、今日頭條文史頻道和光明網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起，星恒傳媒承辦，旨在通過聯(lián)動政府、媒體、商家和大眾，共同為非遺保護出力，助力非遺產(chǎn)業(yè)化進程。
據(jù)悉，“煥新非遺”于2021年11月正式發(fā)起，為期6個月，覆蓋全國10余個城市，100家媒體，500個包括但不限于手工類、美食類、技術(shù)類非遺項目及傳承人。
湖南是非遺資源大省，擁有國家級非遺代表性項目137個、省級非遺代表性項目306個。千百年來，漢族與土家族、苗族、侗族、瑤族等少數(shù)民族共同生活在這片熱土上，用歌聲傳承文化，用服飾記載歷史，用舞蹈渲染生命，融中原文明，納百家之長，最終形成了一批精深博大、豐富多彩且具有濃郁湖南特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，構(gòu)成了絢麗多彩的湖南“非遺畫卷”。
新媒體平臺的出現(xiàn)也為古老的非遺插上了時代的“翅膀”，《2021巨量引擎非遺文化白皮書》顯示，截至6月10日，我國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目達到1557項，其中抖音覆蓋率達到97.94%，過去一年，抖音上的國家級非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長188%，累計播放數(shù)量同比增長了107%。
湖南的工匠大師也紛紛化身“抖主”，擁抱新媒體平臺。去年8月1日至今年7月31日間，光以“臭豆腐”為關(guān)鍵詞發(fā)布的短視頻就有54.9萬條，累計播放量39億次，點贊8421萬余次，“銅官窯—劉坤庭”等都是平臺上粉絲量排名靠前的抖主。
本次采風所探訪的銅官窯燒制技藝、火宮殿小吃、湘繡等，都是湖南非遺中璀璨奪目的代表?；顒又?，長沙銅官窯燒制技藝代表傳承人劉坤庭、湘繡技藝代表傳承人李艷、火宮殿臭豆腐非遺傳承人周后目向大家講述了這些非遺項目的歷史源流與傳承現(xiàn)狀，與媒體代表探討了當下非遺文化發(fā)展的新路徑。
保護和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一項未曾間斷的事業(yè)，一代代非遺傳承人用精湛的技藝和滿腔的熱情守護著無數(shù)中華民族的瑰寶。非遺需要被看見，進而才能被了解、被熱愛。據(jù)了解，巨量引擎「煥新非遺」公益行動將通過展現(xiàn)具體的扶持計劃，分4個方向切實體現(xiàn)對非遺傳承人的扶持，切實培養(yǎng)一批優(yōu)質(zhì)非遺人及項目，打造重點案例。
此外，“煥新非遺”公益行動還將通過一系列扶持計劃，切實幫助全國百名非遺傳承人及眾多非遺項目煥發(fā)新的生命力，并嘗試集政府、媒體、民間組織等多方力量，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，用商業(yè)的力量創(chuàng)新非遺保護與傳承?！盁ㄐ路沁z”公益行動目前抖音端話題“抖來show出非遺范兒”已近2億次播放，還將在接下來的時間中造訪多個城市，點亮全國非遺，幫助非遺項目為更多人看見和喜愛。