從輿論效果看，這次處罰容易讓人聯(lián)想到今年三月初佩蘭上任那一天，佩蘭的上任發(fā)布會(huì)一結(jié)束，恒大就官方宣布跟里皮團(tuán)隊(duì)續(xù)約三年。恒大的風(fēng)頭總能輕易蓋過(guò)國(guó)足，這類事情多次發(fā)生后，很難說(shuō)是巧合，但豪無(wú)疑問(wèn)，恒大俱樂部的搶點(diǎn)能力并不比埃爾克森差。
這次處罰讓恒大在2013年“615國(guó)足慘案”后頒布的《恒大國(guó)腳八項(xiàng)規(guī)定》重出水面。之所以說(shuō)是重出水面，是因?yàn)椤栋隧?xiàng)規(guī)定》已經(jīng)很久沒有被外界議論過(guò)，以至于外界偶爾有疑問(wèn)：它還在執(zhí)行嗎？
兩人被罰是根據(jù)其中第二條規(guī)定：“凡上期入選(國(guó)家隊(duì))而因自身不努力本期落選的恒大球員，集團(tuán)處以每人一次性20萬(wàn)元的處罰。”處罰本身也是一種定性：馮李二人在國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練過(guò)程中的精神狀態(tài)讓佩蘭不滿意。佩蘭在出發(fā)前一天的發(fā)布會(huì)上也委婉地批評(píng)了這兩名球員，稱他們讓自己失望。據(jù)說(shuō)，佩蘭的言論被媒體放大后許家印看到了有些生氣，因?yàn)檫@不是平常的落選，這是國(guó)家隊(duì)出征之際，亞洲杯的重要性不是友誼賽。
不管佩蘭的選擇是否太過(guò)主觀，恒大方面想進(jìn)一步了解實(shí)情非常容易，因?yàn)槔铊F既是恒大助教，也是國(guó)足助教。但所謂的事情其實(shí)已經(jīng)不重要，因?yàn)榕逄m的選擇和言論是不能被推翻的。
盡管這條處罰公告有據(jù)可依（國(guó)八條具體內(nèi)容建議編輯在此給一個(gè)鏈接供讀者看），但它讓人如此意外，其中最重要的原因是：這是“恒大國(guó)八條”頒布一年半以來(lái)，其處罰結(jié)果第一次被媒體放大，而落選國(guó)家隊(duì)大名單被俱樂部重罰20萬(wàn)這種事情，在足球世界里非常罕見，因?yàn)榍騿T沒有明顯的違紀(jì)行為。當(dāng)然，對(duì)恒大而言這類內(nèi)部獎(jiǎng)罰其實(shí)是常態(tài)。
回想《恒大國(guó)八條》上一次雷厲風(fēng)行執(zhí)行，是去年7月的東亞杯之后。那次恒大俱樂部派出了劉永灼為首的國(guó)腳監(jiān)察團(tuán)，事后對(duì)東亞杯恒大國(guó)腳的表現(xiàn)給出了公開結(jié)論：曾誠(chéng)、鄭智、張琳芃獲得“拼搏獎(jiǎng)”，他們?nèi)嗽偌由蠈O祥獲得“認(rèn)真刻苦訓(xùn)練獎(jiǎng)”，但沒有人受罰。該公告表示：“本次東亞杯三場(chǎng)比賽中，由于恒大國(guó)腳都表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的拼搏精神，受到社會(huì)各界一致好評(píng)，監(jiān)察組依據(jù)實(shí)事求是原則，沒有發(fā)現(xiàn)拼搏精神欠缺的球員?！?/p>
東亞杯之后，國(guó)足沒有任何正式比賽賽，都是友誼賽，由于李鐵進(jìn)入了國(guó)足教練組，恒大也沒有大規(guī)模派監(jiān)察團(tuán)到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，同時(shí)，國(guó)八條再無(wú)任何官方公告。人們自然以為《國(guó)八條》有作秀性質(zhì)。不過(guò)筆者了解到，恒大俱樂部?jī)?nèi)部一直在按章辦事，只是沒有對(duì)外公告。實(shí)際上這一次馮瀟霆和李學(xué)鵬被罰20萬(wàn)，也沒有正式對(duì)外公告，但消息是不脛而走。
如果按章辦事，那么恒大給予國(guó)腳的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)也足夠讓其它俱樂部國(guó)腳羨慕了?！胺彩侨脒x每期國(guó)足集訓(xùn)名單的球員，集團(tuán)給予每人10萬(wàn)元的榮譽(yù)獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)?！睆埩掌M和郜林每一次都入選了，他倆在2014年拿到的國(guó)足入選獎(jiǎng)金就有60萬(wàn)了。馮瀟霆和李學(xué)鵬的處罰消息被曝光后，不少人第一反應(yīng)是：真罰還是假罰？由于這件事比較另類，大家難免有疑問(wèn)：真罰會(huì)不會(huì)有點(diǎn)重？會(huì)不會(huì)有點(diǎn)冤？
有更了解許家印的人跟筆者談?wù)摯耸碌臅r(shí)候說(shuō)：“老板不是放虛槍的人，如果他說(shuō)要獎(jiǎng)，那就要獎(jiǎng)，如果他說(shuō)要罰，就會(huì)罰。因?yàn)樗麤]有理由不罰，顧及這幾個(gè)球員的想法，他犯不著?！笨卓ǘ荚涣P款100萬(wàn)并停賽8場(chǎng)，馮李二人被罰20萬(wàn)不奇怪，許家印不至于在這種“數(shù)額不大”的獎(jiǎng)罰問(wèn)題上放虛槍?；蛟S這件事都不需要他拍板，下面直接執(zhí)行足以，因?yàn)橹皇恰鞍凑罗k事”，不是什么出格的事。
其實(shí)在這種獎(jiǎng)罰問(wèn)題上不放虛槍，對(duì)恒大來(lái)說(shuō)只是細(xì)枝末節(jié)罷了。在更重要的問(wèn)題上不放虛槍才是許家印和恒大品牌成功的關(guān)鍵，比如，每一次搶占頭條他們都鏗鏘有力。文章開頭已經(jīng)說(shuō)過(guò)恒大的這種搶點(diǎn)能力不輸埃爾克森。
回到馮瀟霆和李學(xué)鵬被處罰的消息上。當(dāng)馮李二人落選后被佩蘭公開委婉批評(píng)之后，布滿灰塵的《國(guó)八條》好像被無(wú)形的手按動(dòng)了一個(gè)按鈕。恒大反而把這個(gè)新聞做成材料，給外界上了一節(jié)恒大集團(tuán)開設(shè)的愛國(guó)主義教育課。東亞杯之前，亞洲杯之前，國(guó)人聚焦之時(shí)，《國(guó)八條》凸顯存在感，有的放矢，從公關(guān)角度看這是成功的案例。
再舉一個(gè)恒大有的放矢的例子。11月的卡納瓦羅上任發(fā)布會(huì)上，有記者向劉永灼提問(wèn)新賽季引援策略問(wèn)題，劉永灼不加思考直接回答，引援必須升級(jí)，收回引援談判權(quán)。當(dāng)時(shí)里皮好像被將了一軍，臉都紅了。其實(shí)劉永灼早準(zhǔn)備好了答案，因?yàn)樗崆爸烙浾邥?huì)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，他早已計(jì)劃好在這個(gè)場(chǎng)合說(shuō)出這樣的話。劉永灼以這樣的方式突出俱樂部管理層的強(qiáng)勢(shì)，這種態(tài)度當(dāng)然被外界放大了，這是他希望達(dá)到的效果。
這回馮瀟霆和李學(xué)鵬的20萬(wàn)，在媒體上發(fā)酵之后，可以被視為恒大打出的又一顆精準(zhǔn)的子彈，它的槍法一直好。
恒大介入足球以來(lái)，利用合適的時(shí)機(jī)拋出轟動(dòng)的措施和消息，已經(jīng)不是一次兩次了，每次出手都有其非常明顯的目的，沒放過(guò)虛槍和啞炮。這是恒大的可怕之處。盡管它有很多爭(zhēng)議，但在技術(shù)層面，它是成功學(xué)導(dǎo)師讀本，足以被放在機(jī)場(chǎng)的任何位置。更多精彩請(qǐng)關(guān)注凱風(fēng)體育