4月26日晚在上海體育場，當(dāng)主隊(duì)上海申花與長春亞泰這場新賽季首場榜首大戰(zhàn)結(jié)束后，申花球員集體奔向俱樂部“死忠”看臺方向，與球迷一同慶祝三連勝。在這個(gè)周三普通工作日的夜晚，共有28615人涌進(jìn)上海八萬人體育場，創(chuàng)下當(dāng)輪中超最高人氣紀(jì)錄。一天前，同樣有近2.5萬名觀眾涌入全新的青島青春專業(yè)球場，見證青島海牛隊(duì)重返中超后的主場首秀。
在連續(xù)經(jīng)歷3個(gè)非同尋常的困難賽季后，中超各俱樂部在經(jīng)營方面似乎已低迷到臨近冰點(diǎn)，伴隨著金元退潮，他們在規(guī)劃與投入方面更趨理性。浮華散盡之后，已經(jīng)沒有俱樂部可以奢望在聯(lián)賽創(chuàng)收方面實(shí)現(xiàn)速效，于是放下身段，贏回球迷的心，才是當(dāng)務(wù)之急。正如海牛俱樂部總經(jīng)理張冬所言，“球迷能拿錢買票，已經(jīng)不錯了……”
場均觀眾 本賽季第3輪15197人
隨著第2比賽日5場比賽戰(zhàn)罷，新賽季中超聯(lián)賽第3輪比賽于26日晚全部打完。數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)有121576名球迷現(xiàn)場觀戰(zhàn)，場均觀眾人數(shù)為15197人。對比前兩輪，數(shù)據(jù)有所下降，但當(dāng)輪兩個(gè)比賽日分別安排在周二、周三正常工作日的下午和晚上，因此這樣的數(shù)據(jù)其實(shí)并不差。申花VS亞泰、海牛VS國安兩場比賽分別吸引到28615人、24865人，泰山主場對陣浙江隊(duì)的比賽亦吸引到22317名觀眾赴現(xiàn)場觀賽，中超聯(lián)賽的回暖，至少可以從人氣數(shù)據(jù)上找到答案。
如果說申花球迷得益于便利交通條件，可以在下班后相對從容趕到地處上海市區(qū)繁華地帶的上海體育場，那么距離青島市區(qū)旅游地標(biāo)之一棧橋約30公里的青春足球場，可能就會給廣大島城球迷的出行帶來相當(dāng)?shù)碾y題。據(jù)海牛俱樂部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，青春足球場距離最近的一座地鐵站相距3公里，由地鐵站至球場的地面公共交通線路非常有限，如果批量球迷由青島市區(qū)赴球場看球，那么其出行耗費(fèi)的經(jīng)濟(jì)成本無疑很高。因此，海牛俱樂部專門主動聯(lián)系青島市城運(yùn)、交運(yùn)部門。張冬對北京青年報(bào)記者說，“俱樂部已聯(lián)系到青島的城運(yùn)、交運(yùn)公司，專門推出專屬大巴幫助球迷完成地鐵站與球場之間的往返轉(zhuǎn)運(yùn)?！?/p>
回饋球迷 是本心也是形勢所迫
在采訪過程中，多家俱樂部的負(fù)責(zé)人都不約而同地指出，受聯(lián)賽經(jīng)營大環(huán)境及各種影響，在經(jīng)營方面遭遇瓶頸，實(shí)際正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)與危機(jī)，甚至說經(jīng)營“臨近冰點(diǎn)”也不為過。
在這種情況下，在聯(lián)賽剛剛重歸正常主客場賽制軌道的時(shí)候，俱樂部指望通過聯(lián)賽運(yùn)營、商務(wù)開發(fā)在收益方面取得立竿見影的效果，顯然是不切實(shí)際的。因此回饋廣大球迷不僅僅是回歸職業(yè)足球本心，實(shí)際上也是形勢所迫。對此，張冬感同身受。在海牛隊(duì)取得重返中超后的首勝后，他說，“因?yàn)榍鄭u本地企業(yè)對于足球感興趣的不是很多。所以股改一是要市委、市政府參與主導(dǎo)，二是要靠我們自己把比賽打漂亮，把俱樂部做好，讓外界有更多的關(guān)注。今天（主場首戰(zhàn)）就是個(gè)契機(jī)，在3萬觀眾的關(guān)注下把比賽拿下來，很多人開心，贊助可能就來了?！?/p>
10年前，當(dāng)時(shí)年僅25歲的張冬在北京工體的瑟瑟冷風(fēng)中親歷中能隊(duì)降級，電視轉(zhuǎn)播鏡頭里，寬慰哭成淚人的俱樂部老板喬偉光的那個(gè)年輕人正是他。與海牛風(fēng)雨同路十載后，張冬由一名初入職業(yè)足球門的新人漸漸蛻變成一名職業(yè)俱樂部經(jīng)理人。
善待球迷 讓到場觀眾獲得一流體驗(yàn)
張冬深諳在現(xiàn)如今的背景下，俱樂部回饋球迷、贏得球迷的現(xiàn)實(shí)意義與迫切性。
張冬說，“我感覺中國的（足球）俱樂部應(yīng)該把公益屬性、商業(yè)市場屬性結(jié)合在一起。近3年，累計(jì)40多家俱樂部解散，可能都是因?yàn)殄X的問題。我們這家私企俱樂部從2004年開始至今已經(jīng)投入超過20個(gè)億。目前我們的球衣胸前、背后廣告還是光板，估計(jì)四五輪之后，有可能會有進(jìn)展。這幾年，（國內(nèi)）足球負(fù)面的東西太多了，大家對于足球的贊助和投入都是非常謹(jǐn)慎的，怕引起一些負(fù)面的東西。青島的企業(yè)對足球的投資熱情非常低，基本趨于零。這個(gè)是大環(huán)境造成的，不是靠一家俱樂部能夠改變，要靠中超16家俱樂部一起努力，大環(huán)境好了，所有俱樂部都會受益的。改善環(huán)境，我們應(yīng)該把球迷放在比較重要的位置上?！?/p>
在爭取球迷支持的問題上，中超各俱樂部表達(dá)出的虔誠不約而同。比如，申花俱樂部股權(quán)變更后，得益于母公司久事的資源，將新賽季主場由虹口球場遷至被譽(yù)為八萬人體育場的上海體育場內(nèi)。這種調(diào)整不僅僅限于場地變更，在俱樂部新賽季首個(gè)主場對陣泰山隊(duì)比賽前，上海體育場已按世俱杯辦賽水準(zhǔn)，完成升級改造。盡管這個(gè)曾經(jīng)承辦過全運(yùn)會賽事的場地，綜合體育場的印記依稀可見，但球場在全聯(lián)盟獨(dú)一無二的頂部天幕以及現(xiàn)場各功能區(qū)域的劃分，讓所有到場觀眾均獲得一流體驗(yàn)。
各俱樂部善待球迷還體現(xiàn)在其他方方面面的細(xì)節(jié)上。北青報(bào)記者通過赴中超不同賽區(qū)觀察發(fā)現(xiàn)，各場比賽賽前儀式感滿滿，優(yōu)質(zhì)的音響效果、炫酷的燈光秀，以及球隊(duì)、球迷賽后盡情歡歌熱舞，將北京工體、成都鳳凰山公園專業(yè)球場、青島青春球場、上海體育場等一座座足球賽場打造成另類演唱會舞臺，令到場觀眾無不大呼過癮。
各俱樂部 打造“主賽場”商圈
除此之外，各俱樂部絞盡腦汁打造以“主賽場”為中心的主場商圈，正如張冬所言，“我們現(xiàn)在把全部的活動集中在每個(gè)主場，這相當(dāng)于球迷的一個(gè)嘉年華、一個(gè)節(jié)日，一些球員與球迷間的互動、一些小演出看似簡單，卻十分接地氣。我們現(xiàn)在不去過多考慮其他的，如果能夠把場地各類費(fèi)用賺回來，那么俱樂部至少可以緩解壓力。去年聯(lián)賽分成大概是800萬，今年可能不會比這個(gè)數(shù)字還多，但今年是一個(gè)契機(jī)，明年、后年會越來越好?！?/p>
喬偉光、吳金貴加入到各自球隊(duì)與球迷互動陣營的背后，實(shí)際上是俱樂部主動轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路。無論俱樂部投資人、教練員、球員都深知，聯(lián)賽與俱樂部欲擺脫困局、轉(zhuǎn)危為安，作為行業(yè)從業(yè)者主角的他們必須放下身段，必須用真誠與實(shí)干精神贏得球迷的心，這是挽回中國職業(yè)足球乃至中國足球公信所必需的。