2014春節(jié)檔剛過(guò)，電影票房紀(jì)錄不斷刷新，然而喜人的數(shù)字卻沒(méi)能還票房一個(gè)明白?！栋职秩ツ膬骸返葻衢T影片遭遇“偷票房”事件頻現(xiàn)報(bào)端。
日前，有新浪微博網(wǎng)友曬出票根，稱“明明想看《前任攻略》，但出的票卻是《大話天仙》的”，不少人憤憤不平，留言“郁悶，偷票房什么的真是夠了！”除了此番偷梁換柱，手寫票、零元票也遭遇了吐槽。無(wú)疑，偷票房直接損傷了片方。光線傳媒有限公司的總裁王長(zhǎng)田也發(fā)聲，警告“偷票房的那些個(gè)悠著點(diǎn)兒?！?/p>
為了凈化電影市場(chǎng)，整治業(yè)界痼疾，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)電影市場(chǎng)管理規(guī)范電影票務(wù)系統(tǒng)使用的通知》，宣布將全面嚴(yán)打偷票房行為，規(guī)范影院經(jīng)營(yíng)。此舉被視為近十年來(lái)打擊偷漏瞞報(bào)票房現(xiàn)象的一記重拳。
嚴(yán)打之余，仍有不少人追問(wèn)：偷票房屢禁不絕的癥結(jié)何在？
票房被偷走了
2013年，中國(guó)內(nèi)地電影票房達(dá)到史無(wú)前例的217.69億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，這一年，因影院偷漏瞞報(bào)票房導(dǎo)致的損失超50億元。光鮮的數(shù)據(jù)背后，還隱藏著一只黑手——偷票房的手。
“偷票房”，顧名思義，就是把某部影片的票房所得“偷”走，或轉(zhuǎn)移到其他影片上，或揣進(jìn)影院自己包里。前者往往是發(fā)行方與放映方相互“勾結(jié)”，共同牟利；后者則是放映方私自出售不與發(fā)行方進(jìn)行收益分成的電影票，獨(dú)享其成。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“偷票房”的操作模式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用廢票、手寫票，包場(chǎng)看電影不走票，使票款成了黑賬。此外，捆綁套餐銷售，既能偷票房又能促進(jìn)影院的飲料和爆米花消費(fèi)，也是影院常用的手段。
“長(zhǎng)期以來(lái)，偷票房其實(shí)是地球人都知道的秘密，其中利益關(guān)系復(fù)雜，由于懲罰力度不大，一直沒(méi)有得到有效的解決。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光說(shuō)，偷票房是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的大毒瘤，不僅損害了制片方的利益，還嚴(yán)重阻礙了電影業(yè)的健康發(fā)展。
明知故犯為哪般
明知是違法違規(guī)行為，影院為何要鋌而走險(xiǎn)？這還得從中國(guó)電影的分賬制度說(shuō)起。
不像普通商品的“一錘子買賣”，電影是按場(chǎng)次計(jì)費(fèi)的。影片的票房還需要分賬，片商和影院按照比例分配票房收入。記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，這個(gè)比例在中國(guó)電影市場(chǎng)化后發(fā)生過(guò)幾次變化，但放映方始終拿的是大頭。2009年底，經(jīng)廣電總局發(fā)文“建議”，除掉3%的稅和5%的“電影專項(xiàng)基金”，片商的分賬比例原則上不應(yīng)低于43%，影院原則上不高于50%。
“我一直呼吁票房分配向制片方傾斜，因?yàn)橹破降睦娴貌坏奖Ｕ?，電影產(chǎn)業(yè)也就沒(méi)有持續(xù)的動(dòng)力，我國(guó)的電影也就缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”饒曙光直言。
一方面片商呼吁提高分賬比例，另一方面院線直呼“經(jīng)營(yíng)壓力太大”。饒曙光介紹，十年前全國(guó)只有2000多塊大銀幕，發(fā)展到現(xiàn)在一萬(wàn)多塊，競(jìng)爭(zhēng)很激烈。加之影院設(shè)備升級(jí)換代，地價(jià)房租不斷上漲，影院要想收回成本，壓力很大。為了增加自己的收入，一些影院不惜用各種手段偷漏瞞報(bào)票房。有業(yè)內(nèi)人士表示，在個(gè)體影院經(jīng)營(yíng)者中，偷票房行為尤其普遍。盡管看起來(lái)票房收入多半留給了影院，但影院經(jīng)營(yíng)壓力始終存在，“去掉房租水電和人力成本，很多影院賣一張電影票的利潤(rùn)還沒(méi)賣一桶爆米花的利潤(rùn)高”。由于偷票房的利益誘惑巨大，因此逐漸成為行業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”，尤其是二三線城市的一些影院，偷票房之風(fēng)尤其嚴(yán)重。
在饒曙光看來(lái)，監(jiān)管不力、懲罰力度不大是“毒瘤”難以根除的另一重要原因。據(jù)介紹，發(fā)行商往往自發(fā)組建人數(shù)不等的專業(yè)監(jiān)片團(tuán)隊(duì)，到重點(diǎn)城市的影院現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際監(jiān)督，不過(guò)由于戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)，全面監(jiān)察基本不可能。饒曙光說(shuō)：“如今是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從初級(jí)階段升級(jí)換代的關(guān)鍵時(shí)期，制止偷票房抓住了電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性矛盾，因?yàn)檫@涉及電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。”
規(guī)范票務(wù)事關(guān)重大
如今，片方和影院的關(guān)系似乎不是那么健康，對(duì)偷票房的聲討更是不絕于耳。如何遏制偷票房行為，凈化電影市場(chǎng)，成了不可回避的難題。
“冰凍三尺，非一日之寒。解決這個(gè)問(wèn)題也不是一蹴而就的，會(huì)觸動(dòng)很多人的既得利益?？偩衷诔雠_(tái)之前做了很多調(diào)研，這次是以壯士斷腕的決心來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題?！别埵锕庹f(shuō)。
電影局電影專項(xiàng)資金辦主任姜濤也表示，今年五一前，電影資金辦將主持完成全國(guó)電影票務(wù)綜合信息系統(tǒng)升級(jí)工作，規(guī)范電影票務(wù)系統(tǒng)使用，同時(shí)嚴(yán)禁篡改系統(tǒng)，嚴(yán)懲盜版，組建票房監(jiān)察公司，管住偷票房的手?！跋嘈疟敬巍锻ㄖ烦雠_(tái)必將會(huì)極大地提振行業(yè)信心，對(duì)危害電影市場(chǎng)秩序的行為形成威懾，為營(yíng)造全國(guó)統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的電影市場(chǎng)環(huán)境起到積極作用?！?/p>
除了技術(shù)層面的升級(jí)，懲罰力度也加大了。以前影院偷票房被查出后一般罰款了事，但是這次嚴(yán)格到可以摘牌取締嚴(yán)重違規(guī)影院。此次《通知》出臺(tái)后，電影資金辦在電影行業(yè)規(guī)范市場(chǎng)工作中的角色加重了。《通知》中明確規(guī)定了電影資金辦受國(guó)家新聞出版廣電總局委托，建立全國(guó)電影票務(wù)綜合信息系統(tǒng)，負(fù)責(zé)影院票務(wù)軟件的備案管理，及對(duì)影院票務(wù)系統(tǒng)的升級(jí)管理、合規(guī)檢查等內(nèi)容。
“新規(guī)定的作用在于整治投機(jī)取巧的經(jīng)營(yíng)者。他們的行為并不是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，而是僅僅局限于對(duì)眼前經(jīng)濟(jì)利益的追求。相應(yīng)的懲罰和監(jiān)管措施的出臺(tái)將有助于維護(hù)院線的正常經(jīng)營(yíng)秩序，有效規(guī)避發(fā)展中產(chǎn)生的問(wèn)題?！北本┍R米埃影城經(jīng)理郭輝說(shuō)。
饒曙光還提出，中國(guó)電影有很多工作要做，抓偷票房屬于平衡電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，這既需要行政推動(dòng)，也需要市場(chǎng)本身發(fā)揮資源配置的作用，靠行政和市場(chǎng)兩只手來(lái)共同整治這個(gè)毒瘤。此外，參照西方比較成熟的電影市場(chǎng)，中國(guó)影院自身應(yīng)該發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)，逐步降低對(duì)于票房的依賴。有人說(shuō)電影已經(jīng)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，人們到電影院不只是看一場(chǎng)電影，還要享受多方面的服務(wù)。而隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，電影衍生品的市場(chǎng)也會(huì)變大。總之，無(wú)論是制片方，還是影院，都應(yīng)該用更高、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看問(wèn)題，共同努力，才能有效促成問(wèn)題解決。
“每一個(gè)觀眾也有監(jiān)督的責(zé)任。”郭輝說(shuō)。偷票房表面上看觀眾似乎沒(méi)有損失，但票房數(shù)據(jù)縮水，數(shù)據(jù)的權(quán)威打折，觀眾對(duì)電影院的信心也會(huì)打折。制片方的利益得不到保障，投資拍片的熱情將會(huì)受挫。這實(shí)際上是一個(gè)連鎖反應(yīng)，會(huì)危及整個(gè)行業(yè)，電影業(yè)若不能健康發(fā)展，最終對(duì)誰(shuí)都沒(méi)有好處。