春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日。隨著新春佳節(jié)的腳步日漸臨近，全國各地的消費市場已經(jīng)熱鬧非凡。春運“忙”、快遞“旺”、年貨“俏”、年夜飯預(yù)訂“火”、旅行過年“熱”，展現(xiàn)出一幅獨具魅力、煙火氣十足的中國新年畫卷。
春運“忙”
2025年春運自1月14日拉開帷幕。今年春運是中國春節(jié)申遺成功后首個春運，也是有著8天春節(jié)長假的春運。40天里，預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動量將達到90億人次。鐵路、民航客運量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次，均創(chuàng)歷史新高。
國鐵集團客運部負(fù)責(zé)人表示，今年春運不僅有新開通的高鐵線路，還投用新造的動車組。春運前，全國集中投用185組新造的時速350公里復(fù)興號動車組，為春運提供了移動裝備保障和支撐。
春運期間，也有不少人選擇新能源汽車自駕出行，公路沿線充電服務(wù)保障備受關(guān)注。為了緩解“充電焦慮”，截至2024年11月底，全國高速公路服務(wù)區(qū)（含停車區(qū)）已累計建成3.31萬個充電樁、4.93萬個充電停車位，已建設(shè)充電設(shè)施的高速公路服務(wù)區(qū)占比達97%。春運期間，全國高速公路服務(wù)區(qū)廣泛應(yīng)用120千瓦及以上的快充設(shè)施，浙江、江蘇、廣東等省份已建設(shè)600至800千瓦的超級充電站，盡量滿足短時快充的需求。
快遞“旺”
春節(jié)臨近，快遞業(yè)迎來節(jié)前寄遞高峰，熱鬧非凡的“年貨春運”正式開啟。
國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，進入2025年以來，全國快遞業(yè)務(wù)處于高位運行狀態(tài)，日均業(yè)務(wù)量超5.5億件。1月14日春運啟動后，年貨寄遞需求攀升，推動快遞業(yè)務(wù)量持續(xù)走高。春運前三天（1月14日—16日），全國日均快遞業(yè)務(wù)量超6.7億件，較2024年農(nóng)歷同期增長超29%。
春運以來，特色產(chǎn)品和節(jié)慶寄遞需求旺盛，農(nóng)產(chǎn)品繼續(xù)保持增長態(tài)勢，牛羊肉、海鮮、水果等生鮮產(chǎn)品寄遞量猛增。有網(wǎng)友表示，網(wǎng)絡(luò)下單購買年貨，快遞運送，人到家時年貨也跟著到了。一樣樣年貨從快遞小哥們的手中送達千家萬戶，不僅凸顯快遞業(yè)遞送溫暖的積極作用，也折射出中國消費新活力。
年貨“俏”
隨著春節(jié)的臨近，堅果、瓜子、糖果等傳統(tǒng)年貨迎來了銷售熱潮。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，僅2024年12月28日，某堅果零食品牌便創(chuàng)下了1.35億元的銷售額，打破了平臺食飲健康品類的銷售記錄。象征美好寓意的花卉，熱度依然不減，美團數(shù)據(jù)顯示，2025年開年后，北京地區(qū)“年宵花”關(guān)鍵詞檢索量較去年同期增長28.1%，新年花束訂單銷量增長2.5倍，提供該品類的外賣商家也增加了43%。
寄托鄉(xiāng)愁的土特產(chǎn)，今年也站上了年貨“新Ｃ位”。某社交平臺熱搜數(shù)據(jù)顯示，“土特產(chǎn)帶火年貨經(jīng)濟”近日登上熱榜，關(guān)注度超1075.6萬人。有網(wǎng)友表示，土特產(chǎn)承載著舌尖上的記憶，總有一款能讓你回想起家鄉(xiāng)的味道。
琳瑯滿目的年貨商品勾勒出一幅熱鬧的消費圖景，同時也在悄然助力經(jīng)濟增長。企業(yè)為保障年貨供應(yīng)，全力生產(chǎn)，從原材料到銷售，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密配合。這種協(xié)同模式既促進了就業(yè)，也對經(jīng)濟增長起到了重要作用。
年夜飯預(yù)訂“火”
人間至味是團圓。隨著新春佳節(jié)臨近，全國年夜飯預(yù)訂市場呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢。美團、大眾點評等線上平臺數(shù)據(jù)顯示，自1月以來，“年夜飯預(yù)訂”“年夜飯?zhí)撞汀钡汝P(guān)鍵詞搜索量同比增長超5倍。截至1月16日，全國已有超4萬餐飲商戶在美團和大眾點評平臺上提供在線預(yù)訂除夕座位的服務(wù)。美團平臺上開通相關(guān)服務(wù)的餐飲商戶數(shù)同比增長220%。
除了堂食吃年夜飯，為滿足消費者多樣化的就餐需求，年夜飯外帶、配送服務(wù)也逐漸興起，美團平臺上開通相關(guān)服務(wù)的餐飲商戶數(shù)同比增長220%。有餐飲企業(yè)推出3-4人、5-6人年夜飯外帶套餐，預(yù)售情況也非?；鸨?。用戶下單后，可以選擇在除夕當(dāng)天順手外帶，也可以選擇預(yù)約配送到家。這些年夜飯服務(wù)新模式的涌現(xiàn)，或?qū)⑦M一步激發(fā)春節(jié)餐飲消費市場活力。
旅行過年“熱”
春節(jié)申遺成功帶火“非遺過大年”。美團數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%。眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)出境游團隊量較2024年同期增加30%，出游人數(shù)增長46%。
在240小時過境免簽政策以及2024年以來“免簽圈”的持續(xù)擴容作用下，入境旅游預(yù)訂訂單增長明顯，這波“國際流量”也給國內(nèi)商家?guī)硇聶C遇。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，就在剛過去的2025年元旦假期，外國人出入境共計18.5萬人次，較去年同期增長33.6%。
旅行過年的火熱體現(xiàn)出旅游消費需求的深度化和多樣化的發(fā)展趨勢。游客更希望通過“沉浸式體驗”深入探索目的地，有文化、有內(nèi)容、有故事的旅游體驗越來越成為剛需。這不僅有力推動旅游市場熱度攀升，豐富了旅游消費體驗，也為2025年春節(jié)旅游市場注入了新的活力。
策劃：唐心怡
統(tǒng)籌：王云霞
編輯：周佳苗
制作：姚遠
設(shè)計：李權(quán)
校對：常穎