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“中國新年晚會”的營銷手段

作者:Davlan 隋伊(編譯) · 2012-02-24 來源:凱風(fēng)網(wǎng)

  編者按:美國網(wǎng)友Davlan是一位IT從業(yè)人員,工作內(nèi)容多與電腦打交道,缺少和人交際的機(jī)會。為了鼓勵自己多讀書、多思考,以擺脫對電視和電腦的依賴,他于2001年1月開辟博客,在博客上記錄自己的所見所聞。2008年年初,他在紐約街頭數(shù)次偶遇宣傳“2008中國新年晚會”的法輪功人員,對這個“只演9天”卻有精力如此大搞營銷的晚會大為疑惑,后于2008年2月1日在其博客上發(fā)文表達(dá)了自己的感想。

  如果你住在紐約城的話,你肯定已經(jīng)看到2008年中國新年奇觀晚會的各種營銷了。這個晚會從2008年1月30日演到2月9日。對我來說,問題在于它的宣傳實(shí)在是太好了,好得不像真的。所有評論全是一邊倒的好評。我甚至在2008年1月30日之前就看見穿著演出服的亞洲人兩個一群幾個一伙地在市里發(fā)宣傳冊。

  其實(shí),1月11號的時候我就在布魯克林的好市多量販連鎖店二樓看到他們了。一名亞洲男性和兩名女性在那里分發(fā)傳單。我覺得很奇怪。好幾個禮拜前我就在市里看見過這種傳單……這個演出的營銷能力真是令人驚訝。大多數(shù)的百老匯歌舞演出都不會這么做……特別是只演9天的演出。(西方慣例,一場高質(zhì)量的歌舞演出通常需數(shù)月甚至一年的準(zhǔn)備時間以甄選演員、排練磨合,演出時則連續(xù)駐場演出數(shù)周至幾個月不等。大受歡迎的著名制作則可能連續(xù)演出半年以上。演出前半年就開始在各大媒體上投放廣告、宣傳訂票。像這樣只演9天的演出一般是小成本制作,不會有預(yù)算和精力、人員去提前做此類宣傳——譯注)

  我進(jìn)行了搜索,有些結(jié)果零星地提到法輪功。這就對了。我很久以前看見過某些團(tuán)體抗議中國政府對法輪功不好。不過那有些愚蠢,也比中國的宣傳機(jī)器更過分。

  我還是不知道這個晚會到底是怎么回事。有誰知道嗎?對我來說真是一個謎啊。不過也可能是我想多了。

 


 


 

【責(zé)任編輯:晨曦】

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